Demersul companiei IULIUS de a reuni patru dintre cele mai mari birouri de arhitectură din lume - Foster+Partners, MVRDV, UNStudio și Zaha Hadid Architects - într-un concurs de specialitate în urma căruia să rezulte cea mai bună soluție urbanistică pentru o nouă dezvoltare în zona centrală a Iașului este prezentat drept model de bune practici la nivel internațional. Orașul Iași, prin concursul în sine și soluția câștigătoare, este parte din pavilionul României de la Bienala de la Veneția, unul dintre cele mai prestigioase evenimente culturale internaționale dedicate manifestărilor artistice din domeniile arte vizuale, arhitectură, muzică, teatru, dans, cinematografie.